La estrategia de colocar juegos en red para atraer el público hacia la marca ya fue utilizada de manera pionera por Kit Kat. La idea del "take a break, take a kit kat" se tradujo en una web de juegos para "desconectar" del stress. De todas las empresas que han usado esta estrategia, sin embargo, sólo Cola Cao y algunas más han conseguido mantenerla de manera permanente, con periódicas variaciones de refresco de contenidos.1. ¿Qué tiene de diferente Cola Cao de Heineken o Kit kat que ha determinado el éxito de su estrategia de juego-web?
2. En la actualidad Heineken apuesta por la relación cerveza-concierto o cerveza-futbol. Su marketing nace de la técnica retórica del titular adosado. Kit kat ha seguido un camino similar, pero ¿a qué tipo de titular de ha enganchado? (ver web corporativa).
Dificultad: media
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