Su creatividad y la educación visual de la audiencia

Éste es un anuncio de los que requieren una audiencia educada visualmente. Dicho de otro modo: posiblemente no se hubiera entendido de haberse publicado en otra época u otra cultura. Aprovechar que la audiencia a la que nos dirigimos normalmente ya está educada (por lo que se refiere a la cultura audiovisual) es la manera de realizar anuncios originales. Con su creatividad, seguro que ya se le han ocurrido tres anuncios posibles de otros tantos sectores diferentes en los que puede utilizar el esquema narrativo de este anuncio. (Y, además, no le podrán acusar de plagio).

Dificultad: baja

La carga de la tableta ligera de Balaclava

En el 25 aniversario de la marca Biomanán editó un tríptico bastante mejor pensado que la Carga de la brigada ligera de Balaclava (maniobra militar paradigmática de cómo no deber ser una maniobra). Dado que usted entiende de estrategia, de marketing y de las tabletas ligeras (¡no me diga que no hace sacrificos secretos para esconder esos michelines!), le será fácil responder a las siguientes preguntas:

1. Señale el posicionamiento que busca Biomanán a juzgar por la portada del tríptico.
2. ¿Por qué el fondo de la imagen es blanco (vacío)?
3. ¿Qué tres elementos de la imagen se relacionan directamente con la declaración de posicionamiento?

Dicifultad: media

¿Por qué el gigante no muerde el pastel?

Pertenecen al Grupo Editorial Planeta las empresas que puede observar en la imagen. Si se fija bien, las editoriales que componen un grupo tan voluminoso presentan, en cambio, una llamativa curiosidad: ninguna de ellas vende libros escolares. ¿Por qué Planeta no vende libros de texto? ¿Por qué el gigante no muerde el pastel? ¿Por qué no abre la actividad, por ejemplo, de sus editoriales infantiles y juveniles? ¿Tan peligrosos son los escolares que no quiere correr el riesgo de mandar comerciales a los centros educativos?

En mayo de 2008 Planeta negocia la adquisición del grupo francés Editis para acceder, precisamente, al mercado de los libros de texto. El precio es algo más de mil millones de euros.

1. Comprar en vez de crear. Explique esta maniobra bajo el modelo de competencia de los cuatro tamaños.

(Dificultad: media)