Un anuncio mejor de lo que parece

Para un estudioso web se trataría simplemente de una estrategia de ambientación heredada, debido al significado de la marca (Kronung: coronación). Un guionista diría que se aprovecha el juego de palabras. Pero un publicista defendería el anuncio y, sin demasiado esfuerzo, daría una conferencia sobre la línea marcada tradicionalmente por Kit Kat y desarrollada en mayor intensidad recientemente por Magnum. Incluso nos mostraría referentes anteriores a estos dos. Con estas pocas pistas, ¿por qué tiene razón el publicista? ¿De qué estrategia publicitaria nos está hablando?

(Dificultad: media)

Cómo vender pregonando que se gana dinero

La paradoja de un portal completo (web site destinado a la vez a clientes, accionistas e inversores) es la siguiente: si se dice a los inversores que se gana dinero, los clientes sienten que son los que pagan el pato. Sin embargo, son muchas las empresas grandes que mantienen este tipo de portales. Analice el web site de Renault (las pantallas que cuelgan de la home page) e indique qué recurso retórico se ha usado para que sea viable dicho portal. Especifique a qué ámbitos de actividad del grupo empresarial se ha aplicado y de qué manera.

(Dificultad: alta)

Todo por nuestros hijos

Convencido de que ni en tiempo de crisis los padres escatiman cuando se trata de los hijos, usted ha entrado en el negocio de construir un portal para las primeras edades.

Analice la propuesta de home page entregada por la empresa contratada, considerando el Principio de división de la fuerza y el tema de la cohesión dramática de los web sites. Indique cuál es el principal problema de diseño de una página como ésta y cómo lo ha resuelto la empresa contratada.

(dificultad: media)

Skoda y Mazda, ¿compiten en realidad?

Comparemos la campaña de monovolúmenes de SKODA y la de MAZDA. Los dos anuncios en color corresponde a la campaña de Skoda, el recorte en grises a Mazda. A simple vista, parece que venden lo mismo: un coche grande para salir de la ciudad. Sin embargo, conteste a las siguientes preguntas:

1. ¿Busca Skoda el mismo cliente (target) que Mazda? ¿Por qué? ¿En qué detalles se basa su respuesta?

2. Señale un mínimo de 2 características comunes y de dos diferencias en el enfoque narrativo de los tres anuncios.
2. Señale semejanzas y diferencias en las composiciones visuales (a ser posible, en consonancia con la pregunta anterior).

(Dificultad: media)

Pequeño comercio contra gran superficie

Considere el siguiente anuncio de la campaña Comerç al teu ritme (Comercio a tu ritmo, Cataluña, 2006) del gobierno autónomo, para la promoción del pequeño comercio en la ciudad frente a las grandes superficies. Se pregunta lo siguiente:

1. El anuncio promociona diferentes tipos de comercio, pero se presenta como una unidad. Señale la estrategia publicitaria del mismo y cómo se traduce en el guión y la composición. Indique qué parte del guión juega contra la competencia del pequeño comercio y de qué modo (¿qué tipo de aversión se utiliza? ¿hacia qué es esta aversión?).

Si quiere entrar a fondo en los temas de comunicación del anuncio, siga con estas preguntas:

2. Indique la trayectoria visual que busca el anuncio.
3. Señale el uso de diagonales y los efectos de ritmo que pretenden conseguir.
4. Discuta la combinación de dos recursos de composición: la rotura del marco y el encuadre con plano y marco paralelo al de la cámara.
5. Señale los recursos visuales de composición de las viñetas que determinan el ritmo y la continuidad, mirando el anuncio como un storyboard (analice por separado las dos partes de este storyboard).
6. Señale la estructura dramática del guión del anuncio e indique cómo se traduce en la composición (en qué planos).
7. Señale la relación visual del texto final del anuncio (texto superior parte negra) con los elementos visuales del anuncio, esboce un esquema de ideas maestras y la manera en que se han expuesto.
8. Justifique la necesidad de redundancia de las viñetas de productos que se pueden comprar e indique cómo se soluciona.
9. Señale en qué lugares tenemos las funciones de relevo, complementaria y anclaje de los textos que aparecen en el anuncio.
10. Indique la estrategia de diseño para colocar este anuncio como banner vertical y banner horizontal en una página web.

(dificultad: media)

El hijo inmaculado contra las pelandruscas

Aquel recordado verano las siestas de todo el país se dividían en quién las iniciaba con Amarte así, Frijolito (TVE1) y quién prefería Pasión de gavilanes (A3) para caer en manos de Morfeo. Los estudios indican que la primera fidelizó a un público mayor de 45 años y mayoritariamente rural, mientras que la segunda a los más jóvenes y urbanitas.

Frijolito era un alegato humano con un mensaje muy claro: nunca aceptes bebidas de un desconocido, que te puede caer encima un marido amnésico, un hijo no deseado, una familia de sádicos y unos delincuentes por vecinos (si no lo creen, ¡véanla!).

Pasión de gavilanes se basaba en una estructura más simple: unas pelandruscas se hacían cargo de una granja en la que los capataces todavía trabajaben menos que ellas. Para mí que el título adecuado hubiera sido La granja del amor y, por otra parte, no logro superar las dudas existenciales que me planteó esta serie, como la siguiente: ¿Quién co... cuida de los animales en esta granja? ¡Por un momento, pensé en dejar la ciudad para irme a vivir al campo! Por otra parte, me asombró como un formato típico de una porn movie podía dar tan buenos resultados aplicándolo al cine comercial y tan solo quitando las escenas hard.

Hechas estas consideraciones, observe el cuadro de audiencias y responda a las siguientes preguntas:

a) Como inversor en el negocio de la producción audiovisual, ¿qué diagnóstico técnico hace de los guionistas de ambas series?

b) ¿Qué consecuencias se extraen sobre la diferencia de gustos del público de Cataluña respecto del resto de España? ¿En qué parámetros de la gráfica se basa?

(dificultad: media)

La batalla académica

Observe el plano usado por la UOC en su Home Page y deduzca, a partir de él, la estrategia diferenciadora de esta universidad respecto de las demás. Indique si se trata de un plano descriptivo o narrativo (siempre que entienda de comunicación audiovisual, claro).